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品牌故事策划公司告诉你私藏多年的品牌故事策划技巧

作者:品牌策划专员 / 时间:2020-06-08 11:47 / 浏览次数: / 分类:品牌策划

本文关键词:品牌故事策划公司,品牌故事策划

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  品牌故事是一个品牌灵魂,不仅是选产品牌的作用,也给品牌定了一个大基调,以后的宣传,vi设计,品牌logo,视觉效果等都会与自己的品牌故事相关,那么好的品牌故事如何写,今天小编为大家收集了一些优质的品牌故事策划公司私藏多年的写作技巧,分享给大家。

品牌故事策划公司
品牌故事策划公司

 

  每个品牌都是独一无二的,因此切入点也应该是独特的,而且这些切入点也不是单一的。

  1.直指功效:比如“怕上火,就喝加多宝”,又比如“挖掘技术哪家强,中国山东找蓝翔”。就这样,简简单单的一句话,不仅讲了一个容易理解的产品故事,也成了令人印象深刻的广告语。

  2.解读价值:比如小米,在面世之初能取得巨大的成功,不仅仅是饥饿营销做得好,更在于它给用户讲了一个“性价比”的故事,把小米手机的价值,从每一个配件的参数解读给了自己的用户。

  3. 描绘质感:比如可口可乐的配方故事,又比如爱马仕宣称的始终坚持传统手工制作工艺,还有那些数不清的“权威认证”。在这些品牌故事中,质感透过配方、工艺、资质证书这些具象描绘,淋漓尽致地传达给了用户。

  4.展示背书:展示一个品牌可以取得用户信任的各种背书,比如一个品牌的发展历程,又比如记录创始人的故事,但这也绝不是把品牌创始人的血泪都展现在用户面前,那叫个人传记,所以你要凝练出有助传播品牌口碑的故事来——“海尔张瑞敏砸冰箱”、“肯德基销毁当天卖剩的汉堡”,都是很好的品牌故事。

  5. 构建文化:对于一个品牌而言,品牌的风格、理念、价值观、社会公益活动,都在传递着品牌的精神和文化,也是区分每个品牌的独特调性,能充分展现其使用者的品位。所以,我们才能看到天猫从“上天猫,就购了”到“上天猫,就够了”,再到现在“理想生活,上天猫”这段故事的演变历程,它同时也彰显了天猫这一品牌文化的演变历程。

  6.融入场景:同一个品牌,在不同的宣传场景下,故事的讲法也有很大的不同。这就好比同一个人,面对不同的场景和人群作自我介绍时,他表达的侧重点和方式,也是完全不一样的。你很难看到一个人在同学聚会上一本正经地讲我叫什么名字,我今年多大了,我之前都在哪些公司任职,做出过哪些成绩,我对未来的规划是什么。

  那么,现在找到了切入点,在写的时候却经常会逻辑,层次,脉络,顺序,搞不清,怎么写都不满意,怎么办?而起承转合不管是品牌故事,还是软文,或是平面广告中的bodycopy,都可以从这个最基础的逻辑去写。

  1.起

  起的部分一定要吸引消费者的兴趣,如果开头就很无聊,,那么后面你写的再好也没用了。所以起的部分一定要抓住消费者的心,知道他们的需求,知道他们正在为什么苦恼或是对什么感兴趣。那么从这点引入,吸引他们读下去。

  2.承

  承的部分就要顺理成章的引到故事上面了,那么就是故事主要部分,谈历史、谈传奇、谈风土人情,总之是很有趣很吸引人的故事,向读者娓娓道来,让他们继续读下去,并被故事的情感所打动。

  3.转

  转的部分就是要引出品牌了,那么从前面的故事引出为什么会有这个品牌的诞生,这个品牌有什么特点,能解决什么样的问题,等等产品特色的东西。当然这一部分不能突然变得很广告,也要保持和前面一致的调性,或是文化感十足的半文言,或是时尚感十足的美文,还是吊劲十足的年轻流行语……别跳通调。

  4.合

  合的部分回到起提出的问题,告诉这样的品牌刚好满足了消费者的期待,给他们带来他们向往已久的生活方式。这是一个最基础的写作结构。

  总之,写一个好的品牌故事不是一件容易的事,除了方法以外,对的广告创意、文字功底、知识积累都有很高的要求。

  品牌故事策划技巧的

  一、困境反转,一飞冲天

  困境反转的故事,读起来比较有趣,类似于武侠小说中常见的跌落悬崖,习得失传武功秘籍,重出江湖一样。营造“柳暗花明又一村”的感觉,让结局在意料之外又在情理之中。

  反转的体量越大,故事越有冲击力,这种方法适用于制造类企业。

  二、神奇瞬间,走向世界

  “神奇瞬间”主要指突破常规的情况下,取得了意想不到的效果,这种写法适用于一些食品饮料类企业,或者手工艺品企业。

  以螺蛳粉这个品类为例,在很久之前的广西,只有螺蛳和米粉两类食品,一个外地人匆匆赶路,发现螺蛳卖完了,只有汤,米粉还有剩的。于是让老板把螺蛳汤和米粉一起煮,发现口味奇佳,就有了螺蛳粉。而当年的这位小老板,开始螺蛳粉规模化加盟的产业操作。这就是一个关于“神奇瞬间“的故事。

  三、工艺极致,把常识大胆讲出来

  如果你的品牌真的一点“故事”都没有,那么就把常识大胆讲出来。

  最好的例子就是锤子手机,他们从UI设计,到工业设计,到生产的流程,一步步都拆解出来,全部告诉给消费者。其实任何一部手机,都是这个流程,但是他们讲出来了,给消费者一种质量看得见的感觉。

  另外,对于一些精品匠心的品牌,比如茶艺、陶瓷等工艺产品,把制作流程复杂的讲述出来,能给人一种“匠心”的感知,在品牌中融入了“工匠精神”。

  四、把“情怀”包装成卖点

  现在市场上不少品牌都在卖情怀,文案营销玩的666,最有代表性的就有江小白、杜蕾斯。此外,像茅台的酒窖,泸州老窖的国窖,王老吉的神奇传承配方等,都可以归为这类。

  情怀是一个很空泛的东西,只要你能引起大众共鸣,你就有“卖点”,用户可能不在乎你的产品究竟怎样,单单为了情怀而消费。这种写法适用于很多企业,像娃哈哈这种能够引起一代人回忆的品牌更适用。

  五、创始人与正常人的差异化

  创始人有点“特殊性”,才能引起大众的好奇心,我们在宣传品牌故事时,要强化这种差异!

  比如艰苦创业,小地摊做起;初中辍学经商;富二代,父亲身价几十亿,但是自己立志归国创业;哈佛商学院毕业等。无论是哪种情况,都与大多数人不同,与普通大众的平均水平有差距。只有这种差异存在,才能博得眼球,有一定的可读性。

  六、小众格调,别样兴味

  在充分竞争的非必需品市场,可以采用这种写法。

  像那种一块三百元的腕表,相比入门几十块的腕表没有价格优势,又达不到一两千左右的轻奢品牌品质。该怎么卖?这种企业可以宣传小众,品位独到,营造与众不同、独一无二的风格特点。

  这种写法对行业有一定要求,比如礼品、工艺品、香水、服装等,比较适用;但也有一个前提,就是质量和视觉感受,要过得去,品质上有一定的要求。对着一碗螺蛳粉,我们也无法包装出小众格调。

  七、超级老字号,值得信赖

  “老字号”这三个字就莫名给人一种信赖感,想象一下那些带着传统韵味的糕点、刻着花纹的桌椅,厚重的年代感在这个浮华的社会显得独树一帜。

  如果你的品牌是多年老字号,或者有丰厚的历史渊源,就能脱颖而出。很多老字号品牌会将创始人、老照片、年份信息、传统文化元素等融合进品牌故事中,从而赢得消费者的关注和信赖。

        以上就是小编为您分享的关于品牌故事策划公司,品牌故事策划的内容,相信通过这篇文章大家对于品牌故事策划公司告诉你私藏多年的品牌故事策划技巧都会有深刻的了解,如果还有更多品牌策划和网络推广方面的问题可以联系我们,我们很荣幸为您服务

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