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国内有名的品牌策划公司有哪些(这些公司你肯定听过)

作者:品牌策划专员 / 时间:2020-07-06 10:21 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

本文关键词:品牌策划公司,有名的品牌策划公司,国内品牌策划公司

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  很多企业在发展初期都会选择品牌策划公司对自己的品牌进行策划,那么国内有名的品牌策划公司有哪些?

品牌策划公司怎么选

  

1、看看公司背景

  在选择品牌策划公司时,不仅要简单地判断公司的规模,还要看公司的背景,因为公司核心团队在品牌策划行业的活力和专业性直接决定了公司的促销实力和服务质量。能力。一些小而复杂的品牌策划公司规模不大,但创始人团队经验丰富,他们都是讲师或企业家,所以他们提供的服务并不比大公司差,同时价格也更接近于人。

品牌策划公司
品牌策划公司

  

2、看看规划能力

  虽然产品本身的竞争力是企业的基础,但现在的市场形势表明,产品同质化严重,所以要占领更多的市场份额,就必须先占领用户的头脑。一个好的品牌策划和推广公司应该能够分析和挖掘用户产品的特征,并放大吸引消费者注意力和占有意识的特征。

  

3、看促销反馈

  一个高质量的品牌策划公司不仅能够为广大消费者提供高质量的策划方案,还能够有效地推广这一方案。但许多品牌策划公司在这方面都模糊不清。事实上,促销结果在整个品牌策划中应该有单独的报告。同时,要进行清晰的视觉分析和数字比较,使消费者能够对规划的可行性做出实际的判断。

  企业最重要的核心是品牌。网络品牌推广的最佳途径。对于不同的产品,网站营销方案会有所不同,但最重要的是要掌握用户的心理,这样企业的产品才能被客户认可。品牌推广自然形成。

品牌策划内容

  

一、市场调研计划

  1、调研目的

  2、调研时间

  3、调研区域

  4、调研方法

  4.1分层抽样法

  4.2定量分析+定性分析

  5、调研形式

  5.1街头访问

  5.2售点访问

  5.3售点巡查

  6、调研对象

  6.1区域市场

  6.2消费者

  6.3竞争者

  7、调研内容

  8、调研预算

  

 

二、行业市场环境分析

  1、全国市场现状分析

  2、全国市场发展趋势分析

  3、目标市场总体分析

  4、影响市场波动的因素

  4.1季节因素

  4.2地域因素

  4.3政策因素

  

三、目标市场分析

  1、目标市场大小及潜力评估

  2、目标市场现状

  3、目标市场主要销售渠道

  4、目标市场构成及细分

  5、竞品铺货率情况

  6、竞品市场占有率

  7、消费者指名购买率最高品牌

  8、提及率最高品牌

  9、首推率最高品牌

  

四、竞品分析

  1、主要竞争对手

  2、潜在竞争对手

  3、竞品质量分析

  4、竞品价格分析

  5、竞品包装分析

  6、竞品渠道分析

  7、竞品广告分析

  7.1广告投入

  7.2媒体选择

  7.3诉求重点

  7.4表现形式

  8、竞品促销分析

  8.1促销手段

  8.2促销力度

  

五、消费者分析

  1、消费者特征描述

  2、消费者购买习惯分析

  3、消费者需求点分析

  4、消费者关注点分析

  5、消费者消费心理

  6、第一次购买动机分析

  7、消费者品牌忠诚度分析

  8、消费者对本品的印象和态度

  9、消费者对广告的态度

  10、消费者对促销的态度

  11、消费者对购买地点的态度

  

六、品牌分析

  1、企业经营现状分析

  2、品牌发展战略及运作策略分析

  3、本品牌知名度及美誉度

  4、本品牌市场情况及反映研究

  5、本品在行业中的地位

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

  7、品牌建设问题点和不足之处

  8、产品分析

  8.1产品类别分析

  8.2产品名称分析

  8.3产品特性分析

  8.4产品卖点分析

  8.5产品价格分析

  8.6产品渠道分析

  8.7产品促销分析

  8.8产品传播分析

  9、品牌SWOT分析

  9.1品牌优势

  9.2品牌劣势

  9.3品牌机会

  9.4品牌威胁

  9.5参照体系

  9.6品牌宣传

  

七、战略设计

  1、品牌战略目标

  2、前期、中期、后期发展方向

  3、近期、中期、远期发展模式

  

八、品牌规划

  1、品牌核心价值定位

  2、品牌文化定位

  3、品牌形象定位

  4、品牌消费群体定位

  5、品牌主要竞争对手定位

  6、品牌发展策略

  7、市场目标

  8、产品策略

  8.1产品卖点提炼

  8.2产品细分策略

  8.3产品发展策略

  9、定价策略

  10、竞争策略

  11、市场策略

  

九、 品牌建设

  1、形象建设

  1.1品牌文化形象包装方案

  1.2品牌视觉形象包装方案

  2、渠道建设

  2.1渠道设计方案

  2.2渠道拓展方案

  2.3渠道促销方案

  2.4渠道管理方案

  3、终端建设

  3.1终端促销方案

  3.2终端美化方案

  3.3终端管理方案

  4、品牌传播

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

  4.2传播目的

  4.3传播策略

  4.4诉求重点及广告利益点

  4.5传播形式

  4.6传播风格及调性

  4.7传播载体

  4.8媒体执行时间

  4.9媒介排期

  4.10电视广告脚本

  4.11报纸广告文案及设计

  4.12广播广告文案

  4.13其它媒体广告创作

  4.14传播费用配比

  5、销售整合

  5.1销售人员激励方案

  5.2销售人员管理方案

  5.3公关活动方案

  5.4事件营销方案

  

十、品牌维护

  1.1 品牌设计

  1.2 品牌策划

  1.3 品牌战略

  

十一、效果监测

  1、监测项目

  1.1品牌知名度

  1.2品牌美誉度

  1.3品牌销量

  1.4消费者品牌印象

  2、监测办法

  2.1问卷调查

  2.2访谈调查

  2.3电话调查

  2.4网络调查

品牌策划形象如何建立

  品牌策划形象包括六大形象,它们分别是是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

  下面就来研究一下如何建立这些形象。

  

1.如何建立品质形象

  品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

  

2.如何建立价格形象

  我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

  

3.如何建立通路形象

  完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

  

4.如何建立广告形象

  做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。

  

5.如何建立促销形象

  销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5% 。

  

6.如何建立顾客形象

  在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

        以上就是小编为您分享的关于品牌策划公司,有名的品牌策划公司,国内品牌策划公司的内容,相信通过这篇文章大家对于国内有名的品牌策划公司有哪些(这些公司你肯定听过)都会有深刻的了解,如果还有更多品牌策划和网络推广方面的问题可以联系我们,我们很荣幸为您服务

本文关键词: 品牌策划公司

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