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营销 中国死海的广告案例

作者:邦易佰 / 时间:2019-12-24 19:35 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

本文关键词:营销,策划

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“中国死海”形成于一亿五千万年前地球两次造山运动在四川省遂宁市大英县形成的地下古盐湖盆地,其天然海水(盐卤水)储量高达42亿吨,含盐量超过22%,和世界著名的旅游胜地“中东死海”同样位于神秘的北纬30度,其浓度相同、矿物质元素接近,人在水中可以轻松地漂浮不沉。四川省地勘局成都岩土水质检测中心(94)量认(川)字(FD713)号、四川省卫生防疫站川卫防[卫]检字[2002]626号的检验检测报告显示,盐卤水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物质和微量元素,对高血压、风湿关节炎、皮肤病、肥胖症、心脑血管疾病、呼吸道疾病等具有显著的理疗作用,并且可以充分舒缓疲劳,缓解精神压力。联合国教科文组织有关研究资料显示,人在死海中漂浮1小时,可以达到8个小时睡眠的功效。

中国死海旅游度假区依山傍水,规划面积333公顷(5000亩),总投资10亿元人民币,再现了1.5亿年前古盐湖盆地地下死海的独特风姿。旅游度假区以“死

中国死海的广告案例
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    海漂浮”为主,结合了保健、疗养、休闲、现代水上运动等要素,建设成一个集健康性、时尚性、趣味性为一体的旅游度假胜地(见图1—4和图1—5)。

中国死海旅游度假区拥有目前国内最大的内陆海滨恒温浴场,在这里,游客春、夏、秋、冬四季均可漂浮畅游。度假区是一个以体验“死海”漂浮、“死海健康盐疗”和“水上休闲娱乐”为主并配套餐饮、度假酒店等旅游设施的大型休闲、度假项目。包括35000平方米的死海室外漂浮区、30000平方米的死海室内漂浮区、冲浪游乐区;具有国际一流技术和设备的盐疗疗养中心、康体中心和体能恢复中心等;拥有400套房的五星级标准太阳城度假酒店、100个床位的三星级酒店、10幢异域风情别墅及1000个床位的国际青年旅行宿舍。

这是典型的广告案例,必须用到广告学理论。

在这些案例中,各自必须用到自己学科的研究理论,但同时也可以用到其他学科的理论,因为这些理论本身是交叉的。而且作为市场手段时,它们必须综合使用。如在进行营销时,必须综合使用策划、广告、公关手段;在进行策划时,必须综合使用营销、广告、公关手段;在做广告时,必须与营销、策划、公关一起进行;在进行公关时,必须考虑使用营销、策划、广告手段。这些理论虽然有其独立的研究理论,但作为市场手段时,必须综合使用不能割裂开。作为学科时,它们有自己的学科特点、学科界限、独自的研究领域,并不是其中某个学科就能代替其他学科,或者把其他学科研究的内容都包含在某一门学科内,如果这样,其他学科都可以说是这门学科的延伸了,这显然是不符合逻辑的。

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